国内游戏公司卡位家庭娱乐市场盛大盒子逻辑重现

国内游戏公司卡位家庭娱乐市场："盛大盒子"逻辑重现

2005年，盛大野心勃勃的“家庭娱乐战略”以夭折告终，近十年之后，越来越多的游戏公司开始瞄准家庭娱乐市场，盛大盒子当初的产品逻辑重现，以家庭为核心、客厅为场景的家庭娱乐，迎来真正的发展时机。

这些游戏公司中，包括成立事业部研发主机游戏的完美世界，组建合资公司推出电视盒子的九城，以及与华数合作发布电视盒子的边锋;除此之外，小米、阿里、360等游戏业务渠道及平台也纷纷出手，旗下盒子及游戏主机产品已经陆续开发及面世。

继PC及手机屏幕之后，一场围绕电视屏幕的新战役，已经进入卡位阶段。

电视游戏新战场

国外分析公司Newzoo曾发布数据称，2013年全球游戏行业市场价值达到704亿美元，其中电视游戏市场约为254亿美元，占比达到三分之一，中国市场尚待开垦，前景诱人。

2014年1月6日，国务院办公厅颁布有关上海自贸区法规和审批措施的调整，明确规定允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，这被业界解读为我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

政策的松动，意味着国内以客厅为主要应用场景的游戏机市场可以跨越外部门槛，国内游戏公司随之跃跃欲试。最先采取高调动作的是完美世界，在接下来的几周时间，完美世界先后与金亚科技、华为合作推出游戏盒子及游戏主机，向二者提供游戏内容。

完美世界CEO萧泓认为，未来的家庭娱乐市场中，游戏作为主要娱乐类型将与视频一道占领电视屏幕，而电视游戏也将在整个游戏市场担当重要角色，整个市场也足够包容高、中、低端不同层次的产品及用户需求。

相比完美世界成立专门的事业部，九城在家庭娱乐的押注更大且迫切。2012年，九城和中兴成立合资公司中兴九城(以下简称中九)，以互动电视业务为主。今年2月份，广东广电旗下全资子公司广东弘图广电宣布以1250万元注资中九，获得其10%股份。一个月后，中九推出旗下第一款硬件产品——游戏盒子FunBox。

“我们更倾向于以硬件为载体，成为电视游戏的一个平台和输出管道，”中九总经理赵静谊向TechWeb透露了做游戏盒子的初衷，她认为，游戏公司不会依靠硬件赚取利润，通过硬件载体创造新的游戏体验，提高用户黏着度，才更具价值。

另外目前的一个显著特征是，进入电视游戏市场的公司，往往采取跨界抱团式策略，或提供内容、或开发硬件，所涉及的产业链环节也各有相同。除上述几组合作阵营之外，目前为外界所知的组合还包括：阿里与华数合作的彩虹盒子、浙报传媒旗下边锋与华数合作的边锋盒子、阿里与小霸王合作的电视游戏机、中青宝与兆驰股份合作的电视游戏硬件等等。

天使投资人黄明明表示，围绕PC、手机及电视三块屏幕，游戏、视频等互联网内容都在向家庭娱乐过渡，这俨然已经成为大趋势。对于创业者及大中型企业而言，都意味着新的市场机会。

盛大盒子“卷土重来”

2013年，盛大网络CEO陈天桥制定“家庭娱乐战略”，意图以盒子为支点，打造互联网迪斯尼，版图涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务九大领域。

当时的陈天桥就曾预言，未来的娱乐中心不在PC而在于电视，在电视上供应的内容也不仅仅局限于网络游戏，还包括新闻、股票、电影等内容，这一逻辑被外界归纳为“IPTV战略”，而盒子起到的是技术中介和转接作用。

2005年，盛大盒子经历多次跳票，最终倒在了广电总局叫停IPTV的一纸公文下。“现在的盒子、主机等产品与盛大盒子当初的思路是基本相同的，但是盛大当时太超前了，”易观国际资深分析师薛永峰称，但即使如此，当初盛大盒子团队仍然有成员进入这个领域，延续当初的盒子情结。

小葱网络创始人兼CEO张伟明于2007年8月到2011年8月期间担任盛大网络家庭项目部总监，离职前曾是盛大盒子最后一任负责人。从老东家出走之后，张伟明依然留在电视游戏领域，创办电视游戏开发运营公司小葱网络。

回顾当初盛大盒子的历程，张伟明认为产品大方向并没有问题，没能做起来一方面是因为政策打压，另一方面则源于硬件和系统都不够成熟，硬件造价高、带宽不足、用户接受度低，种种不合时宜最终导致盛大盒子搁浅。

目前小葱网络主要提供基于电视的家庭娱乐解决方案，包括电视应用中心等软件，以及如意棒、电视盒等硬件，去年一年软件装机量达到1000万，活跃度达到20%。张伟明透露，今年将与B轮融资的投资方奇虎360合作推出一款安卓游戏主机，小葱提供硬件开发，内置软件解决方案，利用奇虎360渠道进行推广。凭借这项新的业务，小葱网络将在今年下半年启动第三轮融资。

概念还是机遇?

当智能化与我们周边的传统设备结合时，新的概念或产品就会诞生，但并不代表真实的用户需求。这个时候，任何偏离用户需求挖掘的行为，都容易落入概念炒作的窠臼。

爱奇艺CEO龚宇在谈到互联网电视概念的时候，曾这样表述：手机不是最好的娱乐屏幕，电视屏幕才是。此时，爱奇艺正站在互联网电视的潮头，不过龚宇认为，尽管智能电视发展空间巨大，现在仍没到好时候，真正的爆发性增长恐怕要等到2016年之后。

同理，游戏公司对于电视游戏的未来希冀迫切，却不能脱离现实。

在赵静谊看来，电视游戏及家庭娱乐还没有到爆发阶段，家庭用户对OTT盒子的认知度并不高，市场还不够成熟，电视上的应用少而不精，如何做适合家庭的应用很重要，而不仅仅是从手机端直接移植。

避免盲目的概念炒作，还要看本身参与者的心态与初衷。资深游戏观察人士郑化锋认为，游戏公司涉足家庭娱乐硬件背后可能涉及多方作用力，有利益驱动，同时也不排除压力之下的防御心态。

他表示，在自贸区新政刺激下，国外游戏主机及盒子产品纷纷进入中国市场，国内端游惧怕像当初手游领域一样再次落后;近年来小米电视等新硬件的火爆，也带给游戏公司不少刺激和感悟——新硬件同样可以成为游戏的新载体和渠道。

不过，鉴于此前游戏公司做硬件尚无成功案例，以电视为核心的家庭娱乐市场是否成为游戏公司新的增长点，目前仍是未知数，“前路似有微光，仍需黑暗中摸索”。

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