国内本土动漫数字化探索

发布时间：2020-02-11 04:18:27 阅读：次来源：光波表厂家

1月1日，本土原创动漫杂志的开拓者、领头羊，全年收益上亿的“动漫快鱼”——漫友文化正式推出手机动漫周刊《动漫鱼》。这个为手机平台定制的周刊是其今年手机动漫的运营重点。

而去年，他们刚刚成立了20多人的新业务部门，其中一部分负责手机动漫，另外一部分负责的数字出版业务运营(原有平面产品的数字化，互联网原创漫画的编辑发行)。虽然这20多人相比200人的大队伍还略显少，但编辑、技术、推广、设计等数字化相关岗位也是基本完备。2010年，漫友仅手机动漫收入就达一百万人民币左右。

而事实上，不仅是漫友，国内其他动漫内容出版商也将数字化视为未来新的赢利点：《知音漫客》在积极布局;神界等动漫企业也开始在数字化出版小试牛刀，其于去年11月推出的手机漫画杂志《村人画趣》，3个月下载量超过14万次，收入近11万元;国内三大电信运营商也将动漫列入手机阅读策略重点，漫画、图书、杂志并列为三大内容类型。国外的动漫业者，如日本集英社，已在数字化方面取得了显著成绩。

基于互联网、手机、iPad等新移动终端，动漫的数字化内涵和外延都得到延展，它可以是纸质漫画的电子版，也可以借助软件，把漫画动态化，并辅助一定的声响效果，使它具有一定的动感及互动性，创造一种全新阅读体验，并有可能催生新的盈利模式。由此引发一系列创新与突破，或将触及动漫杂志根基，并有可能影响动漫行业未来之发展。

动漫杂志数字化的未来，或许正如漫友文化创始人金城所持的态度，既审慎，又乐观：“数字化漫画在未来是大势所趋，然而要在我国在成为主流阅读方式，至少还需要十年时间。”

经过2010年的备战，漫友已正式进入数字出版的前沿阵地。在2011年，漫友又将有哪些新动作，前景如何?

在此背景下，解读漫友，具有特别的意义。

火力重点一：手机动漫杂志

手机动漫杂志是个相对成熟的市场，日本手机漫画的市场，漫友2010年一百万的收益(主要源于彩信、彩铃、单个作者动漫电子书)，都证明了手机动漫市场大有可为。

手机动漫杂志投入方面，漫友文化斥资5200万，打造“动漫魔盒”手机动漫软件平台系统(目前已包含《漫友》、《漫画世界》、《漫画BAR》等刊)及3G数字动漫创作与出版产业平台(2011年底落成总规模约1200平方米)，届时，将有80多家企业及漫画创作团队将入驻，吸引手机动漫注册用户50万……《动漫鱼》作为“动漫魔盒”第一本从定位、内容、制作、运营专为手机打造的手机动漫杂志，是其2011年运营重点之一。

“手机动漫这一块收入2010年是100万左右，主要是依靠彩信、彩铃、移动阅读基地/电信动漫基地的手机漫画(单本或者单人漫画作品)” ，漫友杂志创始人、社长兼总编辑金城表示。2009年《漫友》发布的手机官方网站，《漫画世界》发布的无线互动系统都受到了成千上万青少年读者的支撑。

延续漫友在手机业务领域的成功，2011年漫友在手机动漫方面有了全新突破，将重点规划“动漫魔盒”手机动漫软件平台系统，推出手机动漫客户端。

漫友文化手机动漫周刊《动漫鱼》1月1日上线，“这个周刊是我们今年手机动漫的运营重点之一，我们要面向16-26岁的主流消费群体，提供新鲜、快速、有益的动漫娱乐新阅读体验!我们转化成手机动漫的时候，会对漫画画面进行切割再组合，然后添加声光的过渡”，金城表示。

同样作为专为手机阅读平台打造的数字杂志，相比于神界推出的畅销彩信杂志《村人画趣》，《动漫鱼》在内容都有自己的新特点。金城详细分析道：相比于《村人画趣》8P偏重文字的内容，它更关注动漫本身，每期将提供60P原创内容，包括“动漫新资讯”、“名人志”、“名人画廊”、“新人新作”等栏目的漫画信息及名家漫画连载、草根漫画展示等。

发行方面，《动漫鱼》也有完整的规划，它将依托“动漫魔盒”平台，以“手机报(彩信)+Wap+客户端”三合一方式发行，其中客户端做了苹果、Android、Symbian5版智能手机的适配。通过三大运营商面向全国发行，及各大SP和无线门户运营平台。

资费方面，包月三元，虽然用户群年龄层次偏低，但如此资费，金城认为应在用户可接受范围之内。他还补充这种打包内容很超值的：“如果看电子书可以下4期，不看电子书可选彩信版本，周一到周五各一期一个月就是20期了。”这一点考虑与《漫友》杂志纸版九月的改版不谋而合。同样是扩充内容，降低价格。金城认为，需要让普通用户都有能力享用漫画，正如日本那样。

当然《动漫鱼》也有自己无法左右的难题：高流量费及终端标准问题。60P图片面临加载慢的问题，如何让用户经得起时间消耗及流量费用?更重要的是，《动漫鱼》手机数字动漫杂志普及有外围的屏障——终端普及率不高。

对于中国移动阅读基地所宣布的将覆盖500种手机，金城表示，这是包括低端(只能看图片的)机型，而且其中还有很多同款，比如同用个手机操作系统的，真正能支持矢量动漫的就50来款手机，更重要的是这些高端智能机普及率还相当有限。

终端也并不能完全适应动漫杂志的应用需求，“很多效果普通手机不支持，就显示不出这些效果，只能显示单纯的图片分割。”制作上面，漫画杂志也有难度，漫画要制作很多个尺寸以适应不同屏幕尺寸的手机。

对于杂志“由漫而动”的尝试，金城也透露，能上wap网的基本都可以通过Wap版来阅读纯漫画，漫友未来也会使用现有的漫画形象开发更多的手机动画。

虽然困难重重，但有榜样的力量，漫友文化的前行并不孤独。日本就是最好的参照，日本手机动漫起步较早，其3G通信的数据量30%是动漫，2006年日本读者共投入了2000万美元用于下载和阅读手机漫画，2007年这一数字达到7000万美元，2009年达到2.5亿美元，这相当于整个美国纸质漫画市场的总值。

火力重点二：互联网动漫杂志

如果说，漫友注重手机漫画是受两方面影响：1. 日本手机漫画的示范效应;2.政府及运营商的强力支持，而漫友力推互联网漫画，则更多源于自身专注原创的定位。

起初“以日本动漫资讯为主，辅以原创”的漫友文化，后来扛起原创大旗，最后树立了其原创漫画品牌。在这之中，互联网扮演了不可或缺又极其重要的角色。打下江山之后，互联网理所当然应是漫友文化最重要的根据地。

原创是漫友期刊的生命力，PC平台一直是漫友非常看重的前沿阵地。漫友文化正在原有的杂志、图书等“文字+图画”媒介的基础上，与时俱进地延伸到综合利用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新媒体范畴。

漫友目前有两大网站：一个是漫友官网，另外一个就是91AC。前者2000年左右成立，伴随着漫友的发展而发展，后者2011年初上线，金城形容这是个正在筹建的“大鱼塘”，漫友正以“原有的纸版转化打基础，用这些鱼塘底部的鱼，去吸引外面很多很多的鱼进来。”

他预计，它将吸纳5000部数字动漫作品，127个签约工作室及漫画家共展宏图，不能平面出版或达不到条件的作品，可以通过此平台发布并获得效益……

金城也倍感压力：“近两年不仅有漫友文化期刊《漫画世界》在市场化运作方面超越了《漫友》，甚至外面其他一些刊物也已追赶上来，《漫友》的市场优势正日渐减少，如不果断谋变，并迅速抢回应有的市场份额，相信最终结果会令你更加伤心——关门大吉。”

日本漫画杂志也正加速数字化变革。拥有每周发行量达300万部的《周刊少年Magazine》的集英社就是其中的典型。据悉，日本2009年销售出现大衰退市场萎缩6.6%。在行业中尤其以漫画杂志销量跌幅最为严重，整体下滑了9.4%，销售额共达1913亿日元，而这个数字是18年以来首次低于2000亿日元。