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国内本土动漫数字化探索

发布时间:2020-02-11 04:18:27 阅读: 来源:光波表厂家

1月1日,本土原创动漫杂志的开拓者、领头羊,全年收益上亿的“动漫快鱼”——漫友文化正式推出手机动漫周刊《动漫鱼》。这个为手机平台定制的周刊是其今年手机动漫的运营重点。

而去年,他们刚刚成立了20多人的新业务部门,其中一部分负责手机动漫,另外一部分负责的数字出版业务运营(原有平面产品的数字化,互联网原创漫画的编辑发行)。虽然这20多人相比200人的大队伍还略显少,但编辑、技术、推广、设计等数字化相关岗位也是基本完备。2010年,漫友仅手机动漫收入就达一百万人民币左右。

而事实上,不仅是漫友,国内其他动漫内容出版商也将数字化视为未来新的赢利点:《知音漫客》在积极布局;神界等动漫企业也开始在数字化出版小试牛刀,其于去年11月推出的手机漫画杂志《村人画趣》,3个月下载量超过14万次,收入近11万元;国内三大电信运营商也将动漫列入手机阅读策略重点,漫画、图书、杂志并列为三大内容类型。国外的动漫业者,如日本集英社,已在数字化方面取得了显著成绩。

基于互联网、手机、iPad等新移动终端,动漫的数字化内涵和外延都得到延展,它可以是纸质漫画的电子版,也可以借助软件,把漫画动态化,并辅助一定的声响效果,使它具有一定的动感及互动性,创造一种全新阅读体验,并有可能催生新的盈利模式。由此引发一系列创新与突破,或将触及动漫杂志根基,并有可能影响动漫行业未来之发展。

动漫杂志数字化的未来,或许正如漫友文化创始人金城所持的态度,既审慎,又乐观:“数字化漫画在未来是大势所趋,然而要在我国在成为主流阅读方式,至少还需要十年时间。”

经过2010年的备战,漫友已正式进入数字出版的前沿阵地。在2011年,漫友又将有哪些新动作,前景如何?

在此背景下,解读漫友,具有特别的意义。

火力重点一:手机动漫杂志

手机动漫杂志是个相对成熟的市场,日本手机漫画的市场,漫友2010年一百万的收益(主要源于彩信、彩铃、单个作者动漫电子书),都证明了手机动漫市场大有可为。

手机动漫杂志投入方面,漫友文化斥资5200万,打造“动漫魔盒”手机动漫软件平台系统(目前已包含《漫友》、《漫画世界》、《漫画BAR》等刊)及3G数字动漫创作与出版产业平台(2011年底落成总规模约1200平方米),届时,将有80多家企业及漫画创作团队将入驻,吸引手机动漫注册用户50万……《动漫鱼》作为“动漫魔盒”第一本从定位、内容、制作、运营专为手机打造的手机动漫杂志,是其2011年运营重点之一。

“手机动漫这一块收入2010年是100万左右,主要是依靠彩信、彩铃、移动阅读基地/电信动漫基地的手机漫画(单本或者单人漫画作品)” ,漫友杂志创始人、社长兼总编辑金城表示。2009年《漫友》发布的手机官方网站,《漫画世界》发布的无线互动系统都受到了成千上万青少年读者的支撑。

延续漫友在手机业务领域的成功,2011年漫友在手机动漫方面有了全新突破,将重点规划“动漫魔盒”手机动漫软件平台系统,推出手机动漫客户端。

漫友文化手机动漫周刊《动漫鱼》1月1日上线,“这个周刊是我们今年手机动漫的运营重点之一,我们要面向16-26岁的主流消费群体,提供新鲜、快速、有益的动漫娱乐新阅读体验!我们转化成手机动漫的时候,会对漫画画面进行切割再组合,然后添加声光的过渡”,金城表示。

同样作为专为手机阅读平台打造的数字杂志,相比于神界推出的畅销彩信杂志《村人画趣》,《动漫鱼》在内容都有自己的新特点。金城详细分析道:相比于《村人画趣》8P偏重文字的内容,它更关注动漫本身,每期将提供60P原创内容,包括“动漫新资讯”、“名人志”、“名人画廊”、“新人新作”等栏目的漫画信息及名家漫画连载、草根漫画展示等。

发行方面,《动漫鱼》也有完整的规划,它将依托“动漫魔盒”平台,以“手机报(彩信)+Wap+客户端”三合一方式发行,其中客户端做了苹果、Android、Symbian5版智能手机的适配。通过三大运营商面向全国发行,及各大SP和无线门户运营平台。

资费方面,包月三元,虽然用户群年龄层次偏低,但如此资费,金城认为应在用户可接受范围之内。他还补充这种打包内容很超值的:“如果看电子书可以下4期,不看电子书可选彩信版本,周一到周五各一期一个月就是20期了。”这一点考虑与《漫友》杂志纸版九月的改版不谋而合。同样是扩充内容,降低价格。金城认为,需要让普通用户都有能力享用漫画,正如日本那样。

当然《动漫鱼》也有自己无法左右的难题:高流量费及终端标准问题。60P图片面临加载慢的问题,如何让用户经得起时间消耗及流量费用?更重要的是,《动漫鱼》手机数字动漫杂志普及有外围的屏障——终端普及率不高。

对于中国移动阅读基地所宣布的将覆盖500种手机,金城表示,这是包括低端(只能看图片的)机型,而且其中还有很多同款,比如同用个手机操作系统的,真正能支持矢量动漫的就50来款手机,更重要的是这些高端智能机普及率还相当有限。

终端也并不能完全适应动漫杂志的应用需求,“很多效果普通手机不支持,就显示不出这些效果,只能显示单纯的图片分割。”制作上面,漫画杂志也有难度,漫画要制作很多个尺寸以适应不同屏幕尺寸的手机。

对于杂志“由漫而动”的尝试,金城也透露,能上wap网的基本都可以通过Wap版来阅读纯漫画,漫友未来也会使用现有的漫画形象开发更多的手机动画。

虽然困难重重,但有榜样的力量,漫友文化的前行并不孤独。日本就是最好的参照,日本手机动漫起步较早,其3G通信的数据量30%是动漫,2006年日本读者共投入了2000万美元用于下载和阅读手机漫画,2007年这一数字达到7000万美元,2009年达到2.5亿美元,这相当于整个美国纸质漫画市场的总值。

火力重点二:互联网动漫杂志

如果说,漫友注重手机漫画是受两方面影响:1. 日本手机漫画的示范效应;2.政府及运营商的强力支持,而漫友力推互联网漫画,则更多源于自身专注原创的定位。

起初“以日本动漫资讯为主,辅以原创”的漫友文化,后来扛起原创大旗,最后树立了其原创漫画品牌。在这之中,互联网扮演了不可或缺又极其重要的角色。打下江山之后,互联网理所当然应是漫友文化最重要的根据地。

原创是漫友期刊的生命力,PC平台一直是漫友非常看重的前沿阵地。漫友文化正在原有的杂志、图书等“文字+图画”媒介的基础上,与时俱进地延伸到综合利用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新媒体范畴。

漫友目前有两大网站:一个是漫友官网,另外一个就是91AC。前者2000年左右成立,伴随着漫友的发展而发展,后者2011年初上线,金城形容这是个正在筹建的“大鱼塘”,漫友正以“原有的纸版转化打基础,用这些鱼塘底部的鱼,去吸引外面很多很多的鱼进来。”

他预计,它将吸纳5000部数字动漫作品,127个签约工作室及漫画家共展宏图,不能平面出版或达不到条件的作品,可以通过此平台发布并获得效益……

金城也倍感压力:“近两年不仅有漫友文化期刊《漫画世界》在市场化运作方面超越了《漫友》,甚至外面其他一些刊物也已追赶上来,《漫友》的市场优势正日渐减少,如不果断谋变,并迅速抢回应有的市场份额,相信最终结果会令你更加伤心——关门大吉。”

日本漫画杂志也正加速数字化变革。拥有每周发行量达300万部的《周刊少年Magazine》 的集英社就是其中的典型。据悉,日本2009年销售出现大衰退市场萎缩6.6%。在行业中尤其以漫画杂志销量跌幅最为严重,整体下滑了9.4%,销售额共达1913亿日元,而这个数字是18年以来首次低于2000亿日元。

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