多地试水旅游景区免票 国内景区复工率超过25%

随着疫情逐步消退，人们“补偿性”旅游消费需求快速释放，景区“逆向操作”采取免票措施作为一种“放水养鱼”的经营方式，不仅能倒逼全国景区降票价改革提速，让景区尽快摆脱门票依赖症，而且会刺激游客在景区及周边进行二次消费的热情，带动当地旅游业加速回温。

多地试水旅游景区免票

天气转暖，旅游业也渐现复苏迹象。近期，多地不仅重新开放了旅游景区，还欲通过限时免票等措施刺激旅游消费。

具体来说，根据南京市发展和改革委员会下发的《关于公布2020年度南京市景区免费开放日的通知》，包括栖霞山风景名胜区、六朝博物馆、南京固城湖水漫城、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址公园等在内的共计48家南京景区，将在4-12月间，按规定设置“免费日”向游客限时免费开放。

与此同时，浙江省内多地也发布了景区免费游等政策。日前，杭州西湖风景名胜区管委会发布消息称，5月1日前，西湖景区下属的岳王庙、黄龙洞、飞来峰、三潭印月、钱王祠、城隍阁、玉皇山、万松书院、六和塔、虎跑等16处收费公园景点向境内外游客免费开放。另据绍兴市当地媒体报道，自3月14日起到6月30日，绍兴全市国有50家A级景点景区向全国游客实施门票全免政策。

此外，四川也宣布部分景区将适时对全国游客免费开放一段时间。而西安的华清宫、甘肃的龙泉寺等国内知名景区亦启动了免票游览等相关措施。北京商报记者不完全统计发现，目前全国宣布实时免票开放的景区已有百余家。

实际上，景区可以算是我国旅游业中率先恢复、重获游客关注的行业。携程全球玩乐平台统计数据显示，截至3月11日，携程上重新开园恢复预订的景区数量已超过1000家，复工率超过25%。其中，全国5A级景区开放数量超过100家，占5A级景区总数近40%。而且，开园后，地方景区门票销售处于成倍增长状态，2月第四周销量环比上升160%，3月第一周环比增幅进一步上升到173%。

国内景区复工率超过25%

随着越来越多地方实现病例“清零”以及政策层面和企业自救行为，国内旅游市场也在加快复苏的脚步。3月12日，携程发布的最新“国内景区复兴指数”和“开放景区人气排行榜”显示，超过25%的景区已经恢复开放在携程在线预约订票。国内5A景区的开放比例近40%。但由于疫情仍未结束，景区也在积极采取限流措施，目前游览人数仍远远低于疫情前水平。

具体来看，根据携程全球玩乐平台统计，截至3月11日，携程平台上重新开园恢复预订的景区数量已超过1000家，复工率超过25%。全国5A级景区开放数量超过100家，占5A景区总数近40%。

值得注意的是，疫情对线下旅游门店的影响是最直接也是最大的，对此，携程旅游渠道事业部CEO张力认为，疫情结束之后，旅游门店的经营模式预计会有改变。例如，门店的经营效率会越来越被认知、门店售卖商品种类会多样化、一些门店可能结束实体门店经营“虚拟门店”、一线城市不再一味追求旺铺、多店模式的现象会减少等。往往在大事件结束之后，行业在面临洗牌的同时，也会催生出各种创新和变革。现有旅游门店模式经营了10多年，一定会随着科技进步、消费需求变化以及在这次疫情的催化作用中发生改变。