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Onlylady郝雅琴以用户为导向的专业垂直媒体发展之路

发布时间:2020-02-03 05:10:00 阅读: 来源:光波表厂家

onlylady市场总监郝雅琴发表演讲

站长之家 12月4日消息,以“创新、融合、发展”为主题的第二届中国地方与行业网站峰会将于2010年12月4-5日在杭州海外海国际会展中心举行,3000多名来自互联网各界的从业人士、站长、媒体与嘉宾参加了本次盛会,站长之家作为大会合作媒体参与了全程报道。

以下为引用内容:

各位互联网的同仁大家好,首先先自我介绍一下,我是来自onlylady女人志网站的市场总监,图上介绍的是我们的美女总裁,今天她临时有事情不能到会,让我来代为介绍一下onlylady女人志这两年的发展历程。

今天我们分享的提纲总共是三大板块,一块就是onlylady的整个的发展回顾。还有一个就是社区运营的经验分享,最后是我们onlylady未来的展望。

首先介绍一下onlylady网站。其实我们onlylady网站最早只是一批女孩子互相交流自己的化妆品、服装经验的私人领地,一直到了2002年才成为了一个互动社区上线运营。到了2005年,因为我们发现社区运营已经不能满足广大网友的需求,当时我们是整个以一个垂直的门户华丽变身,正式上线商业运营。

历经两年的发展之后,国内有很多的知名的互联网集团,都纷纷看中我们这样的一个女性的垂直网站,当时很多人向我们投来了欢迎加入的要求。在2007年是成功的嫁入了CNET集团,一直到了2008年,CNET集团又跟美国的CBSI集团合并,我们又很荣幸的成为了CBSI集团的成员之一。目前onlylady成为了国内首屈一指的女性门户垂直网站之一。

以上都是我给大家做的一些简单的网站的介绍。接下来是分享一下我们社区运营的经验。在分享经验的时候,我们总共分为三部分,第一部分是口碑营销的金字塔,整个是分为四个层次:最底层就是活跃的网友,然后是网友的达人,然后是资深达人,塔尖是专业的专家,整个的这样的金字塔是构成了onlylady口碑营销的金字塔的结构。

我分别来介绍一下这四部分人群的作用,首先是第一部分的塔尖,最主要的就是我们的专家。专家起到的作用是给网友提供一些产品,接下来由专家推荐了一些好的产品,比如说专家通常会发布一些某某品牌出了什么化妆品和大牌的新款服装,当他发布之后,资深的达人就会相应的跟风,再去购买和选购这些化妆品,然后把化妆品的使用经验再分享给我们的达人。我们的达人其实是最核心的一块试用和体验的人群,他们再把这些化妆品的经验,分别的分享给我们的大众网友。大众网友通过这三部分人的经验分享之后,他们就会去购买这个产品。

在说到口碑营销的时候提到了四类人,可能很多来宾会问,这些人是怎么产生的,在座的很多都是运营社区网站的,我相信每个社区网站都有这样的人群,onlylady对这四类人群也是非常的需要。后面我们会介绍一下社区化达人的成长模型。我们看到这幅图片上的知名达人,最著名的就是呛头小辣椒,还有吴淼等时尚达人。这里要举个例子就是吴淼,卡地亚的很多秀都是他来支持的。

他是怎么红起来的呢?他首先是做一个彩妆的帖子,长得比较柔美一点的,他发了很多化妆的帖子之后,很多的粉丝在跟贴需要,我们onlylady发现这个达人很有发展的潜质,比如说有很多电视台节目的报道,比如说湖南卫视的我是大美人这样的节目,通过了一系列的包装之后,吴淼就迅速的成长,再参加一些客户的时装秀和新闻发布会。到最后,所有的化妆品的用户就非常的认可资深的达人,最后他就成为了一个化妆彩妆的专家,这是我们培养达人的案例。

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