汇丰预警奢侈品市场增长放缓但是品牌们很淡定-【新闻】

1月8日，汇丰银行（HSBC）发布了一份名为《预期意外（Expecting the Unexpected）》的报告。该报告预警称，2019、2020年，全球奢侈品市场的增长可能将由2018年的9%降至6%。但汇丰表示，这一趋势是温和的，建议投资人不用恐慌，保持警惕即可。

汇丰认为，从长期的、可持续的角度来看，奢侈品行业6%的增长属于正常速率。因此，许多奢侈品公司在今年仍有盈利增长的机会，只是增长速度将放慢。毕竟在过去的12个多月中，行业整体环境一直保持着晴空万里的状态，几乎所有消费群体都作出了贡献，但这种状态不会一直存在。

据汇丰预计，LVMH集团、开云集团、Moncler、历峰集团、和Hugo Boss这几家公司今年会特别吸引投资人注意，也有顺利度过逆境的能力。

针对这几家公司，报告中均给出了判断理由。

例如LVMH集团一直以来在各种行业衰退的环境中，都能挺过来。而业内曾对Gucci过于时尚化的设计产生的担忧，如今看起来也有些言过其实。至于法国高端羽绒服制造商Moncler，在2018年发布了许多重磅新品之后，汇丰认为它仍有潜力继续开设新店，并能保证店铺的质量。而汇丰对历峰集团的评价是，该集团在珠宝领域的地位非常稳固，腕表业务也不再如过去那般脆弱。

此外，汇丰认为Hugo Boss的股价有恢复潜力，并建议投资人可以多关注Tod’s和Ferragamo，称后两者虽然看上去有些疲软，但交易价格仍然很高。

总的来说，较大的品牌和集团最不容易受2019年负面趋势的影响，反而会促进质量方面的提升。

刚刚步入新年，汇丰的这则报告安抚了前段时间投资人的担忧。因为就在2018年10月，中国奢侈品市场受到宏观经济波动的影响，开始放缓。这导致包括LVMH、开云、Burberry等集团的股价相继下跌，甚至跌至数月内最低价。

当时，中美和欧洲的政治经济政策出现了变动，如何对高档品征收关税、人民币贬值等问题也因此出现。一些分析师认为，一旦中国面临更大的压力，奢侈品行业很可能也会备受牵连。

但汇丰指出，大多数投资者以为只有中国市场的需求下降了，事实上，所有国家的奢侈品消费都开始变少。例如日本和欧洲，即便当地有着成熟的奢侈品消费环境，未来也很难超越2017、2018年的成绩。

中国市场虽然一定程度上有所放缓，但由于有人口和社会因素的支持，整体将保持增长趋势。

我们曾在2018年11月采访过米兰时装周主席Carlo Capasa，和当地最大的奢侈品商业区蒙特拿破仑总裁Guglielmo Miani。他们都表示，中国市场增速放缓可能是短暂的，从长远角度看，也不会对奢侈品在中国的发展产生太大影响。因此，他们仍把中国视为全球最重要的市场之一。

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