东南亚电商迅猛发展中国商品备受青睐_[#第一枪]

东南亚电商市场的潜力正受到越来越多大公司的关注。

今年初，阿里巴巴向东南亚B2C电商平台Lazada追加20亿美元的投资，对该公司持股比例提升至83%，同时宣布阿里内部的重量级人物，蚂蚁金服创始人彭蕾出任Lazada的CEO。

腾讯在电商上的野心也没有减弱过，其拥有新加坡上市公司SEA接近40%的股份，而SEA旗下的电商平台shopee如今是东南亚头部的电商平台。

国外电商巨头亚马逊2017年12月在新加坡推出了Prime mrship服务，为新加坡用户提供各种品类商品的免费直邮服务。这也被认为是亚马逊要进入东南亚市场的开端。

大公司的不断投入驱动着东南亚电商市场的进一步高速发展。自2015年至今，包括Lazada、Shopee在内的头部电商平台GMV成长7倍。

另一方面，东南亚年轻消费者迅速跨入中产阶级，中产群体在快速增长，这也是推动东南亚电商市场发展的动力之一，他们对电商产品的需求在很短的时间内就有一个提升。而这背后，来自中国的商品尤其受到这群东南亚年轻用户的青睐。

Shopee跨境业务总经理刘江宏通过大数据了解了印尼、泰国这些国家的市场后，发现中国商品在东南亚很受欢迎，而且shopee上很多本地的小型卖家货源都来自中国大陆。于是2017年，刘江宏举家从新加坡搬到深圳，把深圳当作了Shopee跨境业务的大本营。除此之外，Shopee还在上海和香港开设了办公室。

近年来，中国卖家依靠着跨境电商平台在东南亚快速的成长了起来。来自义乌的商家严昆亦告诉界面新闻，他从去年11月入驻shopee后，已经从日均几百单单量逐渐增加到了上千单，在刚刚结束的双十一大促中，他的成绩是两万单。

像严昆亦这样开始接触东南亚市场的义乌商家越来越多。他们甚至在电商大促中做到了比在国内电商时期更好的销量。在刚刚落幕的11.11超级大促中，Shopee在东南亚当天创下超过1100万订单的历史新高，跨境单量更较去年攀升至8倍，其中义乌卖家整体积极性高涨，销量也跑赢大盘。

义乌是全球最大的小商品集散中心和采购基地，不仅内贸网商密度全国第一，外贸网商密度也高居全国第二。Shopee要打开中国的卖家市场，无法绕开义乌。据悉，刘江宏从2017年开始就频繁往返义乌，寻求合作的可能。

今年11月底，Shopee终于与义乌政府签署战略合作协议。双方在平台专区、跨境物流集货仓、跨境电商人才培养等方面开展全面合作，比如义乌政府将推动当地企业入驻Shopee平台，给予政策扶持，而Shopee在义乌建立“Shopee跨境物流集货仓”，加大跨境物流的布局，协助华东卖家将商品更快送到东南亚消费者手中。

谷歌和淡马锡最新发布的《2018东南亚互联网经济研究报告》显示，东南亚的互联网经济预计在2025年将超过2400亿美元，较上次的预测增长了20%。其中电子商务仍是东南亚网络经济中的龙头。截至2025年，东南亚电商市场规模由之前预测的880亿美元上调至1020亿美元。印尼是东南亚最大的电商市场，2025年的市场规模将达到530亿美元。泰国和越南的电商市场规模将排名第二和第三。

面对如此庞大的电商市场，未来或许会有更多的中国卖家转型，出海为东南亚市场供货。

作者：陈天琪

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