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记者专访乔丹高层对话鞋企跨界合作-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:45:16 阅读: 来源:光波表厂家

2011年12月26日,乔丹鞋手视觉中国,在798艺术区杨艺术空间举办关于乔丹运动装备设计大赛活动之跨界创意沙龙。活动邀请了众多跨界知名艺术家参与,共同探讨分享跨界趋势。通过对当代跨界的解读,提出可行性方法与社会分享。

活动结束后,记者有幸采访到乔丹的鞋业商品中心商品总监马子为先生,他与我们一起分享了他对好作品的理解,对跨界合作的赞同,以及对这次“传承 新生”乔丹杯第6届中国运动装备设计大赛作品的期待。

记者:您作为乔丹的鞋业商品总监,能与我们分享一下您的工作状态吗?

马子为:我负责商品方面,对于一个品牌和其他企业来说,就是做整个产品方向的规划,然后就是领导设计和技术开发出适合的产品。

我想,如果能够静下心来安静地坐在办公室那是好事情。对于一个职业的人来讲,如果你能够真正静下心来思考你的工作,思考你的产品,思考你做的产品的方向,这是一件好事情。并不是说每天出去才是好的,你可以做一些信息的采集,去做一些必要信息的沟通,但是当你接触了更多的信息之后你能不能回归到你的办公室,那个安静的环境下去思考,去创新你的产品这才是关键,这个过程才是创造的过程,而不是去外面跑外面看。

记者:是什么吸引您加入乔丹的,您是如何掌控乔丹运动鞋市场的方向的?

马子为:我进入乔丹是老板一句话感动我,他说,你未来会掌控整个乔丹鞋的生意和方向。这句话意味着你要把这个平台做好,这个平台够好够大,那你能不能有能力,有理想,有抱负把它做好,他的潜台词就是你有没有能力去接受这个挑战。一个品牌首先要做的就是认清自己,自己品牌的位置,产品在竞争当中的位置,你的产品和消费者有没有需求的互动,首先就是要分析自己。然后,你再去做如何发展你的品牌你的产品,建立你产品的差异化和个性,这样才能让你的产品和生意不断地去成长。

记者:您觉得一双好鞋对于您来说意味着什么?

马子为:好产品会自己说话。不需要我真的去诉求这个产品怎么怎么好,这个产品我加了什么好的材料,更多的是说这个产品摆在那里,消费者会说这个颜色吸引了我,我喜欢这个颜色,这种结构我觉得是很有创新的,这个鞋子的整个保护功能和支撑性上有独特的对运动的理解,更适合我在篮球场上一个更灵活的控位,需要的一些功能性的支撑。我看到这个产品的时候我能发挥更好的水平,那这就是一个好产品,所以好产品一定会自己说话。

记者:我们在视觉中国网站上已经看到了这次大赛的优秀作品,您作为评委,这次评审机制是什么样的?

马子为:目前我们会组成评委的团队,对每个作品会进行一些评判,可能维度比较多,功能的维度,设计创新的维度,本身产品个性的维度,还有更多的是设计美学的东西,很多维度大家一起去看,看这个产品和其他产品比较有没有更突出的表现,我们会选出相应的作品出来。

记者:您觉得什么样的作品能打动您。

马子为:对于一个体育品牌,如果一个设计师亲身去体会了运动的功能需求的话,我相信他做出的作品会不一样,他的出发点会不一样,用消费者功能体验的维度去设计结构,和他的材料创新,配色创新,结构创新,科技创新的时候,一定会有一个好的作品,那我相信,这样的作品才是我需要的。因为我们在命题当中不但有一个天马行空,既然是体育品牌,你必须考虑运动者的需求来去做创新和创意。消费者的运动强度,消费者在运动当中考虑了哪些他担心的,比如运动损伤,哪些是他兴奋的东西,比如弹跳,这些东西真正了解的时候,才能做出真正让人信服的作品,我们才能把它转换为实物,这种实物才能去打动我们运动者,我觉得这样的作品出来之后才是非常好的作品。

记者:您怎么看待这种跨界的合作?您觉得这种跨界合作对于市场的方向有什么改变?

马子为:现在社会关系的变化,可能影响着整个传播路径的变化,就是更多的是按兴趣。可能每个圈子的兴奋点是不一样的,不兴奋的地方就不会去关注。个体无限放大,这个时候就产生了个体的差异化和个体的主张,个体的主张里面又形成了一个一个的小圈子。而且现在从艺术重要性来看,有更多的民间艺术家,草根艺术家的崛起,为什么草根艺术家会崛起,是因为开始有人追捧这个圈子,有人喜好,那这就是价值在那里。草根艺术家和知名艺术家他们的价值在于已经形成的一个圈子造成的影响。某一个艺术家不可能影响全中国的青少年,因为一定有不喜欢他的,或者是对他不感兴趣的。所以说这么多的艺术家形成了一个多形态多样性的关注点,在这个时候,对于品牌的喜好和美誉度的时候,你就希望有更多这样的圈子的领袖建立合作,因为他可以影响他的圈子。

之前的受众可能是大媒体,但是现在不一样,现在是口碑传播,圈子的传播,如果能抓住圈子的关键,很巧妙地融入到你的商品里面来,那可以很好地把你商品的兴趣点或者说一些情感的联系建立一个共鸣,他开始爱屋及乌地去喜好一个品牌,他觉得这个品牌和我的眼光是一致的,所以我是这个圈子里的人,这样就已经产生了互动。这是我们更多的跨界设计师对于品牌的益处。我们也希望未来我们更多地和草根艺术家,有影响力的艺术家一起来合作,来植入到我们的产品里面来,有好的创意通过我们的产品平台去表现出来,毕竟我们有5000多家零售店,我们从整个零售金额里面已经超过了100个亿,那更多的把我们设计师的想法通过这个大的平台影响更多的人。因为毕竟好多草根艺术家他的影响是有限的,我相信这是双赢的一个合作。

记者:这次大赛也有非常概念化的作品,乔丹会怎么去运用它呢?

马子为:比如未来的汽车可能就不会用汽油了而用电来做,未来可能无线充电,这已经进入了实用性的阶段。你开的这种汽车路上不是加油站,而是充电的基站,你可以一边行驶一边充电,这种方式不但环保,对于出行的工具来讲更是无限便利,但是可能要十年以后,二十年以后才能去商用,这叫好的概念。一样对于我们来讲,如果这次大赛里面有很多非常好的概念,他从运动者和生活方式出发去有一些新的创新点,开始重新思考什么叫运动,重新思考人们在运动中想要什么,如果他有一种新的创新和创意出来,我们非常欢迎。假使现在不能商业化,但是我可以让他品牌化,传播化,我会把他的好多概念一起来推广出来,给到消费者,告诉他们你明天可以这样去看待运动。如果今天我们有另外一种想法去看待跑步,你是要求速度还是有心肺功能,那就需要有更好的产品和创意出来,那很好,我非常鼓励,我觉得有这样的人才是创造者,我们非常欢迎非常接受这样的天才出现。

记者:我们这次的获奖作品又没有可能投入市场,实际去生产,比如推出限量版?

马子为:有好的作品可以的,这是一个通常的做法,如果有好的创意,特别有意义的创意,这个意义不单单是对乔丹有意义,更多的是对社会的意义。现在的消费者的喜好,或者是有新的思想引领消费者的好创意我们也可以限量版生产,比如你对光棍节有感触,你做了一个很好的东西,非常有意思的一个东西我当然可以限量,或者说我可以限时发售,让在那个时刻里面对这个概念有非常大兴趣的人去购买到,这就是一个非常好的合作。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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