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三网融合下电视媒体的创新策略

发布时间:2020-02-03 06:29:32 阅读: 来源:光波表厂家

电信网、广播电视网和互联网这三大网络的融合,带动了电视媒体与其他媒体的相互融合,同时信息传播渠道和平台也越来越多,受众可以选择的信息也越来越多,给各个媒体带来了更多的机遇以及挑战。

在三网融合背景下,电视媒体的变革和创新势在必行,既要开发新的电视节目形态,在细分受众的基础上吸引更多的受众,还要注重融合环境下各个媒体的合作,以获取更宽的发展空间。

电视媒体拥有其他媒体无可比拟的优势,它能用形象和声音表达思想,受众可以直接看到事物的情景,能让受众产生身临其境的现场感和参与感,同时娱乐性强。但是新媒体的迅速发展,电视媒体需要在巩固优势地位的同时发展创新,获取更多的受众群,发掘其他独特的优势。那么电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现内容资源、品牌资源等方面的共享,实现共同提高、资源共享,并且获得更多的利益呢?我认为电视媒体应该从以下几方面去创新。

1、细分受众,让受众成为电视节目的主角。

电视节目虽然已经拥有了广泛的受众群,而且台网互动、电视节目网上点击等让电视节目有了更广泛的受众,但是由于三网融合时代的到来,使得信息传播的渠道和平台越来越多,受众可以选择的信息也越来越多,要想争得更多的受众资源,中国传媒大学的周艳女士认为要满足用户需求的个性化需求,以及他的家庭需求和社会化需求,还有他在特定城市的区域化的需求。

我认为在满足受众需求的同时要对受众进行细分,针对不同的受众群,为其量身定做节目,让受众参与进来,让受众感受到全新的体验和更加个性化的服务。

2、开办新颖的节目形态,走内容取胜之路。

电视节目中图片的使用、短信的参与、现场直播或连线等手段的运用增强了电视的传播效果。同时电视节目以不同的形态在不同的平台上传播,给受众带来了不一样的视觉享受。但是三网融合时代的到来,更多的媒体形态出现在受众面前,受众的选择性多了,如何能够让这些受众更好的关注节目呢,中国传媒大学副校长胡正荣认为应该要“内容为王,渠道扩张”,即树立品牌意识,注重节目品牌的延伸开发和利用,内容上要“与众不同”,渠道上要“整合营销,延伸扩张”。

我认为更多的还是应该在内容上吸引受众,以形态为辅,注重形式与内容的相统一,不要两张皮,同时对节目的形态进行创新,做好精品节目。所以电视媒体要发展,必须既要在形式上吸引受众,更重要的是要用精彩的内容“套牢”受众。

3、注重多元化的媒体传播

三网融合时代的到来,电视媒体应注重与新媒体的相互合作,构建起立体多元化的播出平台和组织架构,利用其他媒体的角色和功能,为受众提供多渠道、多形式的节目,让受众能够在多种平台上获取相同的信息,各个媒体更好的形成互补,发挥跨媒体平台的传播效应。

中国传媒大学的周艳女士认为台网可以做一些合作,新媒体和传统媒体之间要有一个互动内容和互动业务的思维,能够共同沟满足终端需求与用户的需求。

电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合,发挥网络人际传播优势,弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式,满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。

总的来说,在三网融合下,电视媒体要想保持自己的竞争优势,应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势,电视媒体要创新节目形态和理念,注重节目的内容,以受众为核心,增强与受众的互动,并注重跨媒体合作。在新的媒介生态环境中提高自身的竞争力,获得更宽更广的发展。

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