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【消息】杯业篇提品质促转型叫响永康制造0

发布时间:2020-11-17 07:04:52 阅读: 来源:光波表厂家

作为永康五金支柱产业之一的杯业,经过新一轮的发展,在国内外同行业中,已经占据了绝对的龙头地位。

据统计,目前永康的保温杯生产占据全国70%以上的市场份额,永康已成为名副其实的全国最大的保温杯生产基地,不锈钢保温杯产业也已被省发改委列入“浙江省五金产品核心区产业规划”。

杯业主要分为保温杯、汽车杯、旅行壶、广口壶、运动壶、保温瓶(壶)、咖啡壶等。

A品质提升

促进产业涅槃

杯业的发展得到了永康市政府的大力扶持,通过质量立市、名牌兴业活动引导杯业走差异化竞争、质量效益型道路。

回顾永康杯业发展,不难发现它经历了兴起、衰败、再度崛起的螺旋上升式发展。

时光倒流至上世纪90年代中期,当时永康不锈钢保温杯产销异军突起,从第一只杯子面市后不到两年时间,全市生产厂家就超过了1000家。在红火了两三年之后,永康杯业迅速衰退,每只价格从几百元跌至十来元,并渐渐淡出了人们的视线。

“1995年,永康保温杯鼎盛时期,我也投资开办了一条保温杯生产线。当时,同质低价竞争的现状,让我败走保温杯市场。”哈尔斯工贸有限公司负责人在谈及企业的发展时深有感触。然而,他坚信,把保温杯做成百年基业的前提是质量和品牌。为此,继续留在保温杯产业打拼的哈尔斯,在专业化制造和营销上下起了功夫,最终成为著名杯业品牌。

哈尔斯的历程只是永康保温杯发展中的一个缩影。

经历了市场洗礼的永康杯业,永康众多企业也明白必须致力于设备改造、技术创新及通过提升质量来开拓市场的企业的带领下,唯有如此才能实现了二次复兴。

2005年开始,在浙江省和永康市质监部门积极实施的“千家企业名牌培育工程”中,保温杯被列为重点行业。政府指导成立了行业协会,引导企业走质量提升创名牌的道路,市里还积极争取在本地设立了浙江省不锈钢制品质量监督检验中心,在家门口为企业有效地提供质量技术支撑。

2007年和2008年的统计数据显示,经过名牌培育质量提升工程后,永康不锈钢保温杯的销售单价两年里上升了接近80%。同时在外贸市场占据了绝对的优势地位。

2009年,经各级质量监督部门监督抽查,永康市保温杯产品综合合格率为95.5%,质量指数为99.73。2016年第一季度,永康杯业增长势头强劲,据金华海关永康办事处统计数据显示,进出口增幅高居各大行业之首,同比增长17.5%。产品畅销包括欧盟、美国、加拿大等在内的全球169个国家和地区,即使在有保温杯发源地之称的日本和韩国,永康杯也占到了70%的市场份额。“高档塑杯和玻璃杯产品线的延伸成为我们公司拓展内外贸市场筹码,吸引了美国和日本市场多个大型经销商下单。”哈尔斯公司副总经理欧阳波介绍。

B完善产业链

增强市场竞争力

在与国内外其他地区杯业产品的竞争中,五金城作为永康五金的核心集散地也起到关键作用。

五金城市场杯业的商家认识到,除了做大企业外,还要做强行业,这样才能更好地融入国内国际经济大循环中,增强市场竞争力。于是,产业链培育、差异化发展被放在了重要位置。

经过十几年的发展,五金城市场中的杯业已形成了完整的产业链:从产品开发设计到加工制造以及市场销售,从保温原材料的拉管到塑料开关、橡胶密封圈、杯底、电解、喷砂等,各个经营环节、生产工序及配件厂家分工明确,配合默契。

同时,杯产业还以真空保温杯为核心向全系列、多杯种方向发展,拥有真空保温杯(瓶、壶)、玻璃杯等8大系列以及卡通杯、汽车专用杯等近千个花色品种。其中,龙头骨干经营户已形成了差异化竞争、互为补充的良性发展格局。如哈尔斯则以专业化生产著称,一只小杯子就有80多个专利。

C集成新创意

叫响“永康制造”

目前,杯业涌现出了一批年轻的企业家,行业协会成员平均年龄30到40岁之间,用年轻的心提出全新发展思路,对“十三五”规划发展谋篇布局,旨在叫响“永康制造”。

根据不锈钢制品行业发展规划,永康将加强产品开发,拓展国内外市场。 加强技术创新,提高人才培育。大力开发更多质量好、功能性强、健康环保、时尚潮流、符合国家标准的新产品。

加强产品创新,扩大营销推广。紧紧跟踪生活消费潮流,对产品式样、图案、包装等进行大胆创新,以满足市场需求;每年开发新产品在100个以上;成立产业集群营销推广机构,积极组织企业抱团参加各类国际性展会和专业采购大会。

同时,通过新闻宣传、举办学术研讨会、参与行业标准化组织等多种途径,提升“永康制造”的国际影响力。

D避开“窝里横”

赢取话语权

经过时间和市场的洗礼,杯业作为传统的五金支柱产业有了质的飞跃,这点毫无疑问!

杯业的入行门槛较低,尽管这个业在全国乃至全球市场的占有量是如此之高,但行内人都清楚自己产品所处的档次。我们缺少真正的核心创新,这从取得的专利多为外观专利上可窥一斑,近的同上海、广东,远的与德国、意大利、日本等全球尖端品牌比,不得不承认我们离世界先进制造和顶级制造尚有差距。

永康是一个产业集聚的区块,做同类产品的企业众多,而且良莠不齐,竞争是必然存在的。

近年来,五金企业更加注重品牌文化的宣扬,努力把冰冷的产品融入人们丰富多彩的精神感官中。许多企业更是在产品设计和形象店面上狠下功夫,在如何保持品牌经久不衰的问题上,同行之间互相切磋,取经者居多。

采访中,一些致力于做品质的企业主也表示,虽经历了一番洗礼,表面上看起来杯业的发展可谓欣欣向荣,但是价格战、假冒、仿冒、挖人才、抢订单、抢市场、抢资源、抢人脉等“窝里横”的现象还是时有出现,如果越来越多的企业陷入这样的恶性竞争,其影响势必不利于行业的发展。

市场竞争,需要的是一种良性竞争;行业发展,需要的是百花齐放。一种良性的、有规则和道义的竞争,是迫切需要建立起的。

杯业不要老停留在卖材料当“搬运工”的层面,需加大自主创新力度,走出一条适合自己的路,去关注消费者,生产出对得起消费者的产品,共同把本地的行业做大做健康。

在品牌时代下,目前主要在于提升自身的产品实力和品牌营销能力,做好销售渠道的铺设和终端客户的把握,大家以过硬的品质、优美的外观和深厚的文化底蕴去吸引消费者,从而形成多强角力的格局。

杯业不要窝里斗,而是要学会真正地抱团发展,抱团去跟国内有相同产业的上海、广东去竞争,抱团去采购商那里争取到更多的话语权和定价权。

本报记者 朱雪莹

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